NEW MEDIA FORCE 2026

27 февраля в Москве состоялся IV Всероссийский PR ФорумNEW MEDIA FORCE 2026, посвященный тому, как выстроить эффективную коммуникацию бренда в новых медиа в 2026 году. Более 50 экспертов встретились, чтобы понять, где сегодня находится аудитория и как говорить с ней в новых медиа на одном языке.

Модератором Форума выступила Нина ОРЕШКИНА, Эксперт в PR и управлении репутацией бренда, ранее ЦИАН, ИНВИТРО.

В ходе деловой программы 22 спикера поделились своим опытом:

Анна ЛЯЦУ, Управляющий директор Управления по связям с общественностью и медиакоммуникациям, РОССИЙСКИЙ СОЮЗ ПРОМЫШЛЕННИКОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ, член Исполнительного совета, РАСО, рассказала об эволюции социальных сетей и их влиянии на взаимодействие с аудиторией в контексте GR-коммуникаций. Она представила структуру построения эффективной стратегии, включающую анализ внешней среды, идентификацию ключевых игроков в законодательной сфере и медиа. Она также привела примеры успешных антикризисных стратегий и стратегий устойчивого развития бизнеса, основанных на быстрой реакции на законодательные инициативы и проактивной позиции.

В рамках круглого стола на тему того, как выбрать каналы и форматы, которые реализуют ваши задачи, Анна КУДРИС, PR директор, LEVEL GROUP, Полина МЕЛЬМАН, Руководитель направления PR, ЦИАН, и Сергей СТАНОВКИН, Директор по связям с общественностью, МТС ADTECH, обсудили миграцию аудитории и критерии выбора платформ, распределение контента по площадкам новых медиа, а также форматы и стиль изложения, эффективные для разных аудиторий. Эксперты затронули влияние нейросетей на восприятие контента, оценили позиции VK Видео и RUTUBE как конкурентов YouTube и проанализировали ситуацию с охватами на Habr, VC и Дзене, включая альтернативы для B2B-продвижения.

Владислав СТРАТОННИКОВ, Руководитель по развитию продукта, МЕДИАЛОГИЯ, в своем выступлении показал, как ИИ и данные помогают выбирать эффективные каналы коммуникации. Он представил глобальные и российские медиатренды: рост числа пользователей соцсетей, предпочтение коротких видео, лидерство VK и Telegram, взрывной рост TikTok. Спикер также продемонстрировал возможности ИИ в аналитике медиа, от выделения именованных сущностей и тональности до распознавания видео и работы ИИ-ассистента. Он также представил продукт «Медиалогия ТОП» – каталог из множества блогов с возможностью фильтрации по тематикам и метрикам, а также топы блогеров в VK, YouTube, TikTok и MAX, что позволяет точно выбирать каналы для коммуникации.

Евгения ПАК, Начальник управления корпоративных коммуникаций, МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ДИВИЗИОН «РОСАТОМА», рассказала о преодолении кризиса доверия в новых медиа и поиске кода доступа к новому поколению. Она поделилась главным инсайтом: молодежь ждет не корпоративный глянец с абстрактными ценностями, а честные истории, изнанку процессов и живую среду с мемами. Спикер представила лучшие практики рынка: геймификацию, спецпроекты и формат «Один день из жизни сотрудника». В итоге она сформулировала формулу доверия молодежи: честность, визуал (вертикальные видео и мемы), сотрудники как амбассадоры, польза и скорость.

Ольга ПОСТОЛЕНКО, Директор по связям с общественностью, РОСГОССТРАХ, поделилась опытом организации максимально эффективного продвижения продукта через New Media с объединением PR и маркетинговых целей на примере кампании по онкострахованию. Спикер подробно разобрала инструменты: привлечение врачей-амбассадоров для трансляции экспертного мнения, нативные интеграции у блогеров, проекты в СМИ и акцию с фондом «Не напрасно». В результате охват темы за полгода сильно возрос, а пики посещаемости сайта совпадали с волнами PR-активностей.

Мария ЕРУНОВА, Директор по маркетинговым коммуникациям, SIMPLE GROUP, представила кейс превращения подкаста в голос бренда на примере проекта «С точки зрения вина». Она рассказала о формате: 5 эпизодов, где вино становится поводом для диалогов с интересными людьми. Спикер подытожила: заметен спрос на экспертов с собственной лояльной аудиторией и эксклюзивный контент, необходим баланс медийных селебрити и нишевых экспертов, а фокус всегда на личности гостя, где вино выступает сопровождением разговора.

Ася КЕЧИНА, Руководитель направления по работе с видеоконтентом, FLOWWOW, в своем выступлении рассказала, как изменилось восприятие визуального контента и почему брендам нужно смещаться от эстетики к доверию. Она описала подходы соцсетей, которые помогают показать себя и получить одобрение, и Pinterest, который показывает проекцию внутреннего мира, и разобрала тренды: холодная эстетика с запросом на спокойствие, адреналиновый отпуск при потребности в живых эмоциях, культура писем, демонстрирующая запрос на замедление и личный контакт. Спикер привела данные: 80% доверяют брендам, которыми пользуются, 56% не доверяют ИИ-рекламе, а доверие снижает стоимость привлечения. Необходимо присутствие и постоянный диалог: закулисье, UGC, реальные эмоции, комьюнити.

Во время дискуссии на тему того, как завоевать внимание аудитории в Telegram, Владимир ТАБУРОВ, Руководитель направления "Цифровые коммуникации", X5, Ольга ОЧЕРЕТИНА, PR директор, ОТП БАНК, Юлия СТЕРХОВА, Руководитель соцсетей, ДЕПТРАНС МОСКВЫ, Наталья РЫЧКОВА, PR-директор, ДЕТСКИЙМИР, обсудили специфику подготовки контента для Telegram, методы продвижения в отсутствие рекомендательных алгоритмов и способы измерения эффективности коммуникаций в этом канале.

Алиса ПЕТРОВА, CEO и креативный директор, MOSKVA PRODUCTION, на примерах разобрала ситуацию, когда «контент есть, а эффекта нет», и объяснила, почему видео не работает на цели бизнеса. Она перечислила основные причины: идея не решает бизнес-задачу, ошибка стратегии, плохое исполнение, неправильное распространение, отсутствие масштабирования. Спикер подчеркнула, что роль агентства – это соавторство и достижение результата, а видео должно работать как инструмент решения задачи, как часть системы и как носитель позиции бренда. Главный вывод, к которому подвела спикер: видео не работает, когда оно живет отдельно от бизнеса, и важно собирать результаты.

Екатерина МАКУРИНА, Руководитель пресс-службы, FIX PRICE, в рамках своего выступления поделилась секретами составления опросов для СМИ и выхода в топовые издания. Она рассказала, как пресс-служба с помощью опросов с РОМИР решает задачи: обеспечивает ежемесячные охваты в топ-СМИ, обращает внимание на ассортимент и повышает лояльность. Спикер подробно остановилась на критериях выбора партнера-аналитика и технических требованиях. Она также объяснила, как выбирать темы и правильно питчить СМИ.

Юлия СТЕРХОВА, Руководитель соцсетей, ДЕПТРАНС МОСКВЫ, провела обзор непопулярных, но охватных площадок для брендов. Она поделилась опытом ведения каналов Департамента транспорта в «Одноклассниках», на «Пикабу», на Reddit, где много русскоязычных пользователей, и в «Дзене». Спикер дала практические советы: для ОК работают стикеры и рамки, для «Пикабу» – публикации в сообществах без затрат на продвижение, для Reddit важен аккуратный выбор сабредита, для «Дзена» нужна верификация и «вечный» контент.

В ходе дискуссии на тему того, как выстроить продуктивное сотрудничество с инфлюенсерами, Екатерина САМОРОДОВА, Директор департамента по корпоративным коммуникациям, ФСК, Екатерина ПЕЧЕНИК, PR-Директор, АВИТО АВТО, Александра ТЕРЕНТЬЕВА, Начальник отдела социальных медиа, СЕВЕРСТАЛЬ, и Рустем АБДРАХМАНОВ, Руководитель PR направления, СБЕРСПАСИБО, обсудили эффективные площадки для работы с инфлюенсерами, сравнили форматы микро-, макроинфлюенсеров и звезд применительно к разным задачам, оценили перспективы амбассадорских программ и новые формы влияния, а также выделили наиболее результативные типы видеоконтента для построения знаний и вовлечения аудитории.

Анна ЩЕПИЛОВА, Руководитель дивизиона корпоративных и внешних коммуникаций, METRO, рассказала о возможностях Retail Media для эффективных PR-коммуникаций. Она дала четкое определение: Retail Media – это управляемая рекламная экосистема внутри ритейлера, объединяющая онлайн и офлайн инвентарь на основе first-party данных. Она объяснила, зачем это пиару: близость к моменту решения, контекст доверия, работа с конкретными сегментами, например, HoReCa и SMB. На примере фестиваля показала, как это работает на практике.

Дмитрий ГРИГОРЬЕВ, Директор юридического департамента, ЕВРОПЕЙСКАЯ МЕДИАГРУППА, представил обзор изменений в Законе о рекламе в 2025 году: запрет рекламы на неверифицированных страницах и заблокированных ресурсах, маркировка соцрекламы, новые требования к рекламе кредитов, введение 3% рекламного сбора, ограничения по использованию религиозных символов и рекламе энергетиков. Спикер подробно разобрал вопросы квалификации рекламы, правила маркировки, и тактики защиты: предупреждение, малозначительность, снижение штрафа, истечение сроков.

Модератор Форума Нина ОРЕШКИНА, Эксперт в PR и управлении репутацией бренда, ранее ЦИАН, ИНВИТРО, поделилась мнением на тему того, что было самым ценным на Форуме:

«Во-первых, представители разных индустрий, потому что стало понятно, насколько у всех в разных сферах разные подходы. Это полезно, потому что в каких-то индустриях сильнее одно, в каких-то другое. Кто-то работает с амбассадорами, кто-то с микроинфлюенсерами, кто-то с ритейл-медиа. Это полезно – смотреть на палитру в целом.

Во-вторых, конечно же, кейсы. Приятно, когда коллеги делятся кейсами, потому что далеко не всегда они доходят до профессиональных медиа, поэтому это – хорошая живая возможность посмотреть на то, кто и что классное делает. В-третьих, это возможность завести новые деловые и дружеские связи».

Кроме того, Нина прокомментировала тренды 2026 года в новых медиа:

«Мне кажется, что, безусловно, ограничения отраслевые, юридические и структурные присутствуют. Пересборка, миграция в другие каналы. Но, как признали многие профессионалы сегодня, это только вопрос канала – мы все привыкли к новым медиа, все возрасты и поколения, поэтому, вероятно, это просто смена канала. Также чувствуется высокая обеспокоенность из-за каких-то заградительных мер, потому что здесь присутствовали сотрудники из больших брендов, из больших компаний, которые максимально серьезно относятся к своей репутации. Соответственно, важно ее поддержать.

Кроме того, присутствует тотальная оптимизация, например, финансовая оптимизация, потому что меньше бюджета. И отдельно очень приятен тренд, который, отмечал каждый спикер – это тренд на живой контент, оффлайн общение и искренние коммуникации».

После завершения деловой программы участники обменялись впечатлениями в неформальной беседе.

Аналитический партнер Форума – Медиалогия.

Спонсор сессии – MOSKVA PRODUCTION.

Форум прошел при поддержке Auditorium Club.

Организатор Форума – Auditorium CG, независимый организатор бизнес-конференций и деловых встреч для компаний из ключевых секторов российской экономики. Наша задача – выносить на обсуждение самые острые вопросы и объединять усилия ключевых игроков отрасли в поисках работающих решений. Ждем вас 21-22 мая 2026 года на X Всероссийском Форуме по развитию внутренних коммуникаций «ВНУТРИКОМ 2026», где вместе с экспертами из ведущих компаний России мы обсудим, как менять внутренние коммуникации для достижения бизнес-целей компании в период высокой турбулентности.

До новых встреч!

Следите за обновлениями Форумов на нашем сайте и в Telegram-канале!